Mettere un sito online bellissimo non basta. Perché poi, magari, anche se graficamente è perfetto, guardando Google Search Console ti accorgerai che il traffico organico è fermo al palo. Le visite tendono allo zero.
Ora, sappiamo bene che non tutti i siti web hanno bisogno di generare grosse quantità di traffico (a meno che non si tratti, per esempio, di ecommerce). Tuttavia, bisogna essere onesti: stiamo online per farci trovare. E l’unico modo per farci trovare è avere una buona strategia SEO.
Ecco perché vogliamo parlarti di audit seo. Cioè di quel ‘controllo periodico’ che ci aiuta a capire come performare meglio sui motori di ricerca.
Fare una SEO audit significa – in sostanza – scattare una fotografia dettagliata dello stato di salute del tuo sito. È un’analisi che va oltre la semplice scelta delle keyword, e riesce a scavare tra codici, link rotti e contenuti che ormai non servono più a nessuno.
Uno strumento del genere ti permette di procedere con criterio verso i tuoi obiettivi; in altre parole, ti aiuta a dare un senso alla tua strategia sfruttando dati reali.
In questa guida di No Digital Brain, abbiamo deciso di mettere nero su bianco tutto quello che devi sapere per analizzare il tuo sito web. Vedremo insieme quali sono le aree fondamentali da monitorare, ti forniremo una checklist completa e ti indicheremo i tool migliori per metterti subito al lavoro.
Perché avere un sito è importante, ma avere un sito che Google ama (e premia) è quello che fa davvero la differenza per il tuo business.
Le tre aree di una SEO audit completa
Partiamo da un fatto: l’audit SEO non si concentra soltanto sul codice. Piuttosto, possiamo considerarla come una diagnosi professionale con un approccio olistico. Del resto – e puoi immaginarlo – non serve a nulla avere un sito velocissimo se i contenuti sono scarsi, così come è inutile scrivere articoli meravigliosi se i motori di ricerca non riescono a indicizzarli.
Qui, per comodità e chiarezza, suddivideremo l’analisi SEO in tre grandi pilastri:
1. L’analisi tecnica (o Technical SEO)
L’analisi di SEO tecnica è, in effetti, la base di tutto. In questa fase bisogna controllare come Google legge il tuo sito. Ci si assicura, così, che non ci siano ‘barriere architettoniche digitali’: come gli errori 404 o la velocità di caricamento, o ancora la struttura degli URL fino alla corretta configurazione del file robots.txt e della sitemap. Se la struttura è debole – non c’è bisogno di dirlo – l’intero edificio crolla.
2. L’analisi dei contenuti (o SEO on page)
Qui si analizza, invece, la sostanza. I tuoi testi rispondono davvero alle domande degli utenti? Le keyword sono usate in modo strategico o sembrano inserite a caso? In questa fase si controllano i meta tag, la gerarchia dei titoli (H1, H2, ecc.) e la qualità generale delle informazioni. L’obiettivo dell’analisi dei contenuti SEO è capire se il tuo sito è davvero utile per chi lo visita. E quindi cosa si può ancora migliorare.
3. L’analisi dell’autorevolezza (o SEO off page)
Infine, guardiamo al di là del tuo sito; guardiamo cosa c’è fuori. L’autorevolezza si misura principalmente attraverso il profilo dei backlink: chi parla di te? Ricevi link da siti autorevoli o sei vittima di spam? Ecco, capire come il web percepisce il tuo brand è fondamentale per scalare le posizioni e diventare un punto di riferimento nel tuo settore. Pertanto, anche la SEO off page ha un’importanza fondamentale.
La checklist completa per fare un audit SEO
Ora prendi carta e penna (o apri un foglio Excel, è lo stesso). Ecco, qui saremo schematici perché quelli che troverai qui in basso sono i punti che non puoi assolutamente ignorare durante la tua audit SEO.
Tieni conto che si tratta della nostra (personalissima) checklist, quella che usiamo noi di No Digital Brain quando mettiamo le mani su un progetto per la prima volta.
E cosa c’è dentro? Vediamolo insieme.
- Accessibilità e indicizzazione
- Verifica che le pagine importanti non siano in noindex.
- Controlla il file robots.txt: stai bloccando Google involontariamente?
- Assicurati che la sitemap XML sia presente e che sia già stata inviata a Google Search Console.
- User experience e performance
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- Controlla su PageSpeed Insights se il tuo sito è lento, e se lo è valuta in quali aree.
- Il tuo sito si vede bene sullo smartphone? Google considera solo i siti web mobile-responsive.
- Verifica se il tuo sito aderisce al protocollo HTTPS; la sicurezza non è più un optional.
- Ottimizzazione dei contenuti
- Assicurati che tag title e meta description siano unici per ogni pagina, e che contengano la keyword principale.
- Ogni pagina deve avere un solo titolo H1, mentre gli H2 e H3 devono seguire un ordine logico.
- Le immagini sono troppo pesanti? Hanno il tag alt-text compilato?
- Architettura del sito e link
- Dai la caccia agli errori 404: ogni link rotto è un vicolo cieco per Google.
- Gli URL devono essere “parlanti” (es. tuosito.it/audit-seo/ e non tuosito.it/?p=123).
- Le pagine del tuo sito sono organizzate secondo una gerarchia logica? È bene che siano chiare e coerentemente collegate da link interni.
Ecco, se hai risposto a tutte le domande, cosa è emerso sul tuo sito? Siamo sicuri che avrai già trovato una risposta ai tuoi numeri deludenti sul traffico organico.
Tool per audit SEO, quali sono i migliori?
Sappiamo bene però che fare tutto questo lavoro a mano sarebbe impossibile – o quasi.
Per fortuna il web ci mette a disposizione degli strumenti preziosi che fanno il lavoro sporco per noi, e scansionano il sito in cerca di difetti nascosti. Qualcuno lo abbiamo già citato, ma qui te ne indichiamo altri.
Gli strumenti di analisi gratuita
Se stai muovendo i primi passi, gli strumenti di analisi gratuita sono il tuo miglior punto di partenza. La Google Search Console è la fonte della verità assoluta: è il canale diretto con cui Google ti comunica cosa gli piace e cosa lo disturba del tuo sito.
Per i test sulla velocità, non c’è niente di meglio di PageSpeed Insights, mentre Þ se vuoi andare ancora più a fondo – c’è la versione gratuita di Screaming Frog che ti permette di analizzare fino a 500 pagine, scovando meta tag mancanti o link interrotti in un batter d’occhio.
Gli strumenti professionali di audit SEO
Quando però il gioco si fa duro e il sito inizia a crescere, è il momento di passare a software professionali di audit SEO. Parliamo di piattaforme come SEMrush, SEO Zoom o Ahrefs, che sono – in effetti – il meglio che è oggi a disposizione sul mercato.
Strumenti del genere non si limitano infatti a dirti se il sito funziona, ma analizzano i tuoi competitor, monitorano la tua posizione per migliaia di keyword e tengono d’occhio chi ti linka dall’esterno.
Accanto a loro, mettiamo anche la versione a pagamento di Screaming Frog che resta uno standard per chi vuole scansionare siti complessi senza limiti, e analizzare ogni singolo dettaglio tecnico con precisione chirurgica.
In fase di audit SEO, evita questi errori
Non dimentichiamo però di stare attenti, e di evitare certi errori che – per nostra esperienza – sono per altro molto comuni. Per intenderci, durante un’audit SEO è facile farsi prendere la mano e finire nel ‘tunnel’ dei dettagli tecnici. Ed è proprio questo atteggiamento (controproducente, mettiamola così) che ci fa perdere di vista l’obiettivo finale. Ecco, quindi, cosa NON devi fare:
- Ossessionarsi con il punteggio 100/100.
I tool danno dei voti, ma l’obiettivo non è il “voto” in sé: è l’esperienza dell’utente. Un sito che prende 100 ma risulta poi freddo, distante dall’esperienza umana, può rivelarsi – pure questo – problematico. Non ti serve un sito perfetto, perché nemmeno l’esperienza umana lo è, perfetta. - Ignorare l’intento di ricerca.
Puoi ottimizzare una pagina tecnicamente alla perfezione, ma se il contenuto non risponde a quello che l’utente sta cercando, non si posizionerà mai. Ricorda sempre di mantenere un approccio critico quando scegli le parole e le keyword, perché in ultima analisi è la componente psicologica – più del volume di ricerca – a fare la differenza. - Fare troppi cambiamenti insieme.
Se modifichi tutto in una notte e il traffico cala (o sale), non saprai mai quale azione ha causato il risultato. Procedi per step, testa le tue modifiche. A volte basta poco per ottenere ottimi risultati.
Perché una SEO audit professionale conviene
Arrivati a questo punto, potresti aver pensato: «Okay, posso farlo da solo». E in parte è così, tanto è vero che ti abbiamo dato una checklist e tanti strumenti utili perché tu possa procedere in autonomia.
È chiaro però che bisogna guardare anche alla dimensione del sito, o del progetto. Per fare un esempio, per un piccolo blog personale gli strumenti gratuiti sono un ottimo punto di partenza. Tuttavia, quando il sito web è il cuore del tuo business, un’audit SEO ‘fai da te’ rischia di essere superficiale.
Un occhio esperto, del resto, non si limita a leggere i dati di un software, ma sa interpretarli. Un professionista SEO sa di capire quali errori sono prioritari e quali possono aspettare. Sa, insomma, dove mettere le mani per trasformare un bel sito in una piattaforma che genera contatti e vendite.
Investire in un’analisi professionale significa risparmiarsi mesi di tentativi a vuoto e andare dritti al punto.
Fai analizzare a noi il tuo sito web
Se senti che il tuo sito ha del potenziale inespresso o se la SEO ti sembra ancora una giungla inestricabile, non devi affrontarla da solo.
In No Digital Brain amiamo scavare sotto la superficie per trovare le soluzioni che servono davvero alla tua attività. Possiamo aiutarti a capire perché i tuoi competitor ti superano o perché quel prodotto a cui tieni tanto non compare mai in prima pagina.
