Hai un’idea brillante, un business pronto a decollare e tutta la grinta necessaria per conquistare il mercato. Ma prima di iniziare a costruire le fondamenta del tuo spazio digitale, devi decidere l’indirizzo sulla mappa: il dominio del sito web.
Per molti è una formalità, un dettaglio tecnico a cui dedicare poco tempo, da sbrigare – insomma – in cinque minuti. È davvero così? La verità è che la scelta del dominio web può (deve!) essere strategica, tanto quanto la scelta di una location per un negozio fisico.
Per questo – in questa guida di No Digital Brain – vedremo come scegliere il dominio web perfetto, che investimento richiede e perché questa decisione influenzerà il tuo brand per gli anni a venire.
Cos’è il dominio di un sito (e perché conta più di quanto pensi)
In termini tecnici, il dominio è la stringa di testo che gli utenti digitano nel browser per raggiungerti (per esempio, nodigitalbrain.com). Se lo guardiamo, però, da un punto di vista di puro marketing, il dominio rappresenta per un’azienda o un professionista la sua identità. Anzi, il nome sulla carta di identità.
Del resto, sia che arrivino da un motore di ricerca o digitino il tuo nome a memoria dopo averlo letto su un volantino, il dominio è la tua prima stretta di mano con gli utenti. Uno dei primi punti di contatto con il pubblico. È per questo che è giusto parlarne in termini di efficacia: quando scegli quella stringa di testo, devi comunicare qualcosa (tipo professionalità, autorevolezza) e comunicarlo bene.
Se è troppo complicato, lungo o impronunciabile, metti un muro tra te e il tuo pubblico. Se scegli un’estensione di dominio diversa da .it, dimostri un respiro internazionale. Se scegli un’estensione come .ai stai già comunicando qual è il focus del tuo business.
Insomma, il dominio è un pezzo fondamentale della tua strategia di comunicazione e del tuo posizionamento sul mercato. Per cui va scelto con cura.
Dominio, URL e hosting: cosa cambia davvero?
Se bazzichi il mondo del web da poco, è normale avere un po’ di confusione in testa. Spesso questi termini (dominio, URL, hosting) vengono usati come sinonimi, eppure non lo sono affatto. Perciò, prima di addentrarci in questa guida, è meglio fare subito chiarezza.
Il dominio web
Il dominio web, a cui questo articolo è dedicato, è l’indirizzo web vero e proprio (es. nomeazienda.it). Lo si potrebbe definire in qualche modo come il tuo nome, come la tua targa vicino al citofono, insomma: il modo in cui le persone ti identificano (e trovano) online.
L’URL
L’URL (Uniform Resource Locator) è l’indirizzo completo di una specifica pagina (es. https://nomesito.it/blog/articolo-uno). Si tratta quindi di un percorso specifico che permette agli utenti di raggiungere e leggere questa o quella pagina web. Anche l’URL – come il dominio di un sito web – ha una sua importanza, specialmente in termini di SEO. Ma di questo parleremo in un’altra guida.
L’hosting
Se dominio e URL corrispondono a un indirizzo, l’hosting è invece uno spazio vero e proprio (un edificio? L’analogia è perfetta). L’hosting è infatti una piccola porzione di server dove vengono depositati i file del tuo sito, e che “prendi in affitto” pagandolo periodicamente.
Ovviamente dominio, URL e hosting sono concetti strettamente connessi. Senza un dominio, il tuo hosting sarebbe raggiungibile solo tramite un indirizzo IP numerico (tipo 192.168.1.1). Poco memorabile, non trovi? Questo spiega anche perché la scelta del dominio web è il primo vero investimento di marketing che dovrai affrontare.
Anatomia di un dominio (TLD, SLD e terzo livello)
C’è ancora un altro passaggio da considerare, prima di entrare nel vivo delle strategie di scelta. È utile infatti comprendere bene come è strutturato un dominio. Prendiamo per esempio il nostro dominio: www.nodigitalbrain.com.
Dentro questo dominio possiamo riconoscere tre livelli:
- Top-Level Domain (TLD) o estensione di dominio
È la parte finale, quella dopo l’ultimo punto (.com, .it, .org, e così via). Il TLD comunica agli utenti e ai motori di ricerca la natura del tuo sito (commerciale, nazionale, organizzativa, ecc.). - Second-Level Domain (SLD), o nome del dominio
È il nome vero e proprio che hai scelto (in questo caso: nodigitalbrain). Si tratta di una componente importantissima, perché il nome deve essere memorabile e rappresentare il tuo brand. Generalmente la scelta del nome rientra nel campo del brand naming. - Terzo livello, o sottodominio (Subdomain)
È la parte iniziale, che viene prima del nome del deminio. Parliamo del www. o di blog., e così via. I sottodomini vengono spesso usati per suddividere il sito in aree specifiche (come un blog, un e-commerce o un’area di supporto). Ma sono anche utilizzati da certe piattaforme come tipologia di dominio gratuito.
Un dominio personalizzato è uno step importante
Ed è proprio parlando di domini di terzo livello che arriviamo al punto cruciale. Perché molte piattaforme gratuite permettono di creare un sito usando un sottodominio del loro brand, come miaazienda.blogspot.com o servizio.wordpress.com.
A prima vista può sembrare un affare. Eppure, la scelta del dominio gratuito per un’azienda è sempre da evitare. Perché? Perché non fa pensare a una “vera” azienda.
Al contrario, un dominio personalizzato comunica subito serietà e professionalità. Dimostra che hai investito nel tuo progetto e che non sparirai domani. Senza dimenticare che avere un dominio proprio ti permette di creare email professionali (es. info@tuodominio.it), che sono fondamentali per aggiungere credibilità alle tue comunicazioni con i clienti.
Come scegliere il nome del dominio del tuo sito web
Scegliere il nome del dominio è la parte più creativa, ma anche la più rischiosa. Di solito, la scelta del dominio web va di pari passo alla scelta di un nome per il brand. Per questo qui entriamo nella sfera del brand naming.
Qui però vogliamo fornirti alcune regole d’oro per non sbagliare, nel caso in cui volessi fare tutto in autonomia.
- Crealo breve e semplice. Più è corto il dominio, più è facile da ricordare e difficile da sbagliare digitando.
- Scegli parole facili. Se devi fare lo spelling ogni volta che lo dici al telefono, non è il dominio giusto.
- Evita numeri e trattini. Numeri e trattini confondono l’utente. I numeri vanno scritti come numeri o in forma estesa? «È 4 o quattro?». E il trattino, è basso o lungo? Ecco, se è possibile meglio evitare.
- Brand o Keyword? Se hai la tua brand identity è forte, usa il tuo nome. Se vuoi puntare tutto sulla SEO locale, potresti valutare una keyword (es. idraulicomilano.it), anche se oggi Google premia sempre di più i brand riconoscibili.
- Pensa a lungo termine. Se oggi vendi scarpe ma domani potresti vendere anche borse, non chiamare il sito solo-scarpe.it.
Estensione dominio, qual è la soluzione migliore?
Una volta deciso il nome, l’ultimo step è la scelta dell’estensione di dominio (il famoso TLD già citato). Se pensavi che esistessero solo il .it e il .com, preparati: oggi il mercato offre centinaia di opzioni, ma non tutte sono uguali agli occhi degli utenti (e di Google).
La scelta regina per chi opera in Italia resta il .it. È l’estensione che comunica immediatamente vicinanza, fiducia e appartenenza al territorio. Se il tuo pubblico è principalmente italiano, l’estensione .it resta la migliore. Se però hai ambizioni internazionali o vuoi dare al tuo business un respiro globale fin dal primo giorno, il .com è lo standard universale: è l’estensione più autorevole al mondo, nonché quella che le persone digitano quasi per istinto.
Esistono poi le estensioni storiche come il .net, nato per i servizi tecnologici, o il .org, storicamente legato al mondo del no-profit. Negli ultimi anni, però, abbiamo assistito all’esplosione delle nuove estensioni tematiche, come .ai, .tech o .store. Sono soluzioni molto interessanti per differenziarsi e comunicare subito il proprio settore, ma bisogna maneggiarle con cura: un pubblico meno abituato al digitale potrebbe ancora trovarle un po’ “strane” o faticare a ricordarle correttamente.
🧠 Il nostro consiglio da professionisti? Se il budget te lo permette, non sceglierne solo una! Acquista sia il .it che il .com. È una mossa difensiva fondamentale per proteggere il tuo brand, perché – in questo modo – eviterai che in futuro un concorrente possa posizionarsi proprio accanto a te usando il tuo stesso nome con un’estensione diversa (e creando enorme confusione tra i tuoi clienti).
Quanto costa un dominio per sito web
Parlando invece di investimenti, tieni conto che la registrazione di un dominio è probabilmente la voce di spesa più leggera nel bilancio del tuo progetto digitale. Per un’estensione standard come il .it o il .com, il costo si aggira solitamente tra i 10 e i 25 euro all’anno. È una cifra contenuta, ma attenzione ai “prezzi civetta”: molti provider offrono il primo anno a pochi spiccioli (o addirittura gratis insieme all’hosting) per poi riportare la tariffa a prezzo pieno dal secondo anno in poi.
Esistono però delle eccezioni che possono far lievitare il prezzo. Le nuove estensioni più specifiche, come .agency, .store o .milano, possono costare dai 30 agli 80 euro l’anno. E se hai puntato un dominio premium (ovvero un nome già registrato da qualcun altro che lo ha messo in vendita perché particolarmente strategico) il prezzo può salire a centinaia o migliaia di euro.
Ma non hai nulla da temere. Perché se il tuo budget è contenuto, con una ventina di euro l’anno puoi comunque assicurarti un indirizzo professionale e sicuro.
Checklist finale! Le 4 caratteristiche del dominio perfetto
È tempo, quindi, di una checklist finale. Prima di cliccare su Acquista, verifica che il dominio che hai scelto superi questo test qui sotto.
