Restyling sito web, è arrivato il momento? Ecco 5 segnali

Chiariamo subito: fare il restyling sito web non dovrebbe essere un capriccio. Anche perché è un lavoro che – giustamente – costa. E parliamo di soldi, e parliamo di tempo. Quindi non è un investimento che fai perché «lo stanno facendo tutti». O perché vuoi «seguire le mode».

Tieni conto che un buon sito può durare anni, se è stato progettato bene, se viene aggiornato regolarmente e se rispecchia davvero la tua azienda. Ma – e qui arriviamo al dunque – a un certo punto, purtroppo o per fortuna, il rifacimento del sito web diventa un passaggio obbligato.

Il punto è: quando? Ecco, in questo articolo di No Digital Brain vogliamo aiutarti a comprendere quando davvero arriva il momento.

Restyling sito web: non è sempre necessario

No, fidati di noi. Il restyling del sito web non è sempre necessario. Per nostra esperienza ne abbiamo sentite di cotte e di crude, persino che il sito va rifatto ogni [inserisci numero a tuo piacere, lettore!] anni. Ma no, non funziona così. E se qualcuno ti suggerisce il contrario, potrebbe pure essere in malafede.

Un sito ben fatto (ovvero: progettato con criterio, messo su senza fretta, coerente con l’identità del tuo brand, etc.) può funzionare benissimo nel lungo periodo. Del resto, non esiste una data di scadenza dei siti web.

Certo, è vero: internet cambia. I motori di ricerca cambiano. Questo non significa che tu non possa mantenere lo stesso sito anche per molti anni. Quello che conta è che tu riesca ad aggiornare le pagine, i testi, le immagini e così via. Quello che conta è che tu riesca a fare interventi mirati (in autonomia o con il supporto di una web agency) per ottimizzarne la struttura, migliorarne le prestazioni – senza dover per forza cambiare tutto da zero. 

Insomma, il restyling non è d’obbligo. Però è vero anche questo: talvolta può essere una scelta strategica. Il che ribalta, in effetti, la situazione.

…ma a volte rifare il sito è inevitabile! 

Perciò dobbiamo anche essere onesti: arriva sempre quel momento in cui – anche volendo! – aggiornare il sito, aggiustarlo qua e là, non basta più. Succede, e succede spesso. Perché a volte il problema non è che il sito è vecchio; è il fatto che non ti somiglia più.

O meglio, non somiglia alla tua impresa. Che, inevitabilmente con il tempo cambia, e rivoluziona – consapevolmente o meno – la sua identità di brand, il suo posizionamento. Ecco allora che il restyling sito web può rivelarsi fondamentale.

Supponiamo che nell’ultimo periodo tu abbia cambiato la tua brand identity: hai chiarito meglio chi sei, a chi ti rivolgi, cosa vuoi comunicare. In questo caso è probabile che il tuo vecchio sito non ti rispecchi più. Stessa cosa se la tua azienda è cresciuta, offri nuovi servizi, obiettivi, ambizioni… Restare con il vecchio sito non giocherà di certo a tuo favore.

Le persone che ti cercano online hanno bisogno divedere un’immagine che corrisponde alla realtà. Alla tua realtà. E anche un minimo disallineamento può risultare in una stonatura enorme, e quindi anche una perdita (specie se usi il sito per ottenere nuovi clienti o commissioni).

A volte, insomma, il restyling del sito web non è tanto una scelta “stilistica”, estetica, quanto una necessità pratica. E quando si presenta rifare tutto da capo è spesso la scelta più sensata.

Occhio a questi 5 segnali inequivocabili 

Ma entriamo nel vivo della faccenda. Perché te lo abbiamo promesso prima, e rispettiamo le promesse. Ci sono alcuni segnali evidenti per capire se è arrivato il momento di rifare il tuo sito web.

No Digital Brain ne ha individuati cinque: li abbiamo elencati qui sotto. In quanti di questi ti riconosci?

#1. Il sito è lento o non funziona da mobile

Questo è uno dei segnali più immediati… e anche uno dei più ignorati. Se il tuo sito è lento, le persone lo abbandonano. E non solo: pure i motori di ricerca (tipo Google) lo abbandonano. Oggi avere un sito lento equivale a non averne alcuno; è praticamente più un costo, che altro.

Ma c’è di più. Oggi la maggior parte delle visite arriva da smartphone. Se il tuo sito non è pensato per il mobile (e questo capita quando il sito è un po’ vecchio), tieni conto che stai perdendo opportunità ogni giorno. E sì, vale la stessa cosa di prima: anche Google ti penalizza.

La “lentezza” del sito non è qualcosa che si può aggiustare mettendoci una pezza. È spesso indice di problemi strutturali che vanno risolti (ri)partendo da zero.

#2. I contenuti non rispecchiano più chi sei 

Qui, in merito ai contenuti, non ne facciamo un discorso di gusto personale. In altre parole, non c’entra che il sito sia bello o brutto… Stiamo parlando di identità. Di brand identity.

Se le pagine del tuo sito raccontano un’azienda che non esiste più – servizi che non offri, valori che non senti, un tono che non ti appartiene — c’è un problema. Perché il sito dovrebbe fare chiarezza su chi sei, non mettere confusione.

Certo, è vero: potresti sempre decidere di aggiornare le pagine e fermarti lì. Ma se la tua realtà imprenditoriale è cambiata in maniera significativa (o è cresciuta in maniera significativa), è la stessa architettura dei contenuti che va modificata.

Ecco allora che il restyling sito web diventa inevitabile. Il sito deve raccontare sempre chi sei, e deve farlo bene. Senza creare confusione.

#3. Fai fatica a gestire il tuo sito 

Un sito web dovrebbe essere semplice da gestire, e questo vale sempre. Detto in parole semplici, non dovresti dover chiamare un tecnico per cambiare una foto o correggere una parola. 

Se ogni aggiornamento lo vivi come un’impresa titanica, o se risulta complicato anche per i tuoi dipendenti che devono lavorarci, allora qualcosa non va. Succede più di quanto pensi, perché spesso quando si progetta un sito web si tende a preferire l’estetica, trascurando quello che ci sta dietro.

E se la tua è una realtà digitale, e vuoi gestirla in autonomia (com’è giusto che sia!), forse è il caso di chiedere un rifacimento del sito da zero. Per intenderci, usare il sito web dovrebbe essere un’operazione facile e intuitiva. E può esserlo sul serio, se il sito è progettato bene. 

Ma se la piattaforma ti ostacola invece di aiutarti, c’è poco da fare: rifare il sito è l’unica opzione.

#4. Non genera traffico, lead, vendite

Qui andiamo al punto più importante: un sito deve portare risultati. Anche piccoli, sì; ma devono esserci. Se il tuo sito non ha traffico, non genera richieste di preventivo, non porta contatti… insomma: se non dà alcun contributo al lavoro quotidiano, allora non sta funzionando.

Non ci sarebbe nemmeno bisogno di dirlo, ma lo diciamo. Non serve a niente avere un sito che nessuno vede e che non vende. 

Il punto è che, quasi sempre, la causa è una struttura sbagliata del sito stesso – che magari ha contenuti deboli, una SEO inesistente o un design che non guida l’utente verso l’azione più importante (cioè l’acquisto in certi casi, la richiesta di informazioni in altri). 

Se ti riconosci in questo punto, il restyling del sito web è assolutamente consigliato. Perché diventa intervento strategico, il modo migliore per ottenere dal tuo sito quello che avrebbe dovuto darti in partenza: traffico, clienti, guadagni.

#5. Il design sembra di un’altra epoca

Anche in questo caso non parliamo di gusto personale. Ma parliamo, sì, di estetica; parliamo di percezione. Un sito con grafiche vecchie, font difficili da leggere o un’impaginazione caotica trasmette subito un messaggio sbagliato. Grida: «Questa è un’azienda vecchia». E pure: «Scappare».

E non importa quanto tu sia competente o innovativo, nella vita reale. Se quello che mostri online è antico, la tua reputazione ne risentirà. Del resto, il sito è la tua immagine online. E l’immagine, lo dovresti sapere, oggi è tutto.

Questo non significa che il design del sito deve per forza seguire le mode, essere “di tendenza”. È vero però che deve risultare familiare all’utente di oggi, quindi è bene che rispecchi (almeno in parte) l’estetica web attuale. 

Se ogni volta che lo apri ti sembra di tornare indietro di dieci anni, allora sì: è il momento di voltare pagina. E pensare a un restyling.

Stai pensando a un restyling del tuo sito web?

Se leggendo il nostro articolo ti sei riconosciuto anche solo in uno di questi segnali, forse è arrivato il momento di farci un pensiero concreto.

Rifare un sito non è mai una scelta semplice, lo sappiamo bene: richiede tempo, budget e un po’ di coraggio.  Ma quando lo fai – specialmente se hai scelto la web agency giusta – è sempre un investimento che ripaga.

In No Digital Brain possiamo ricostruire la tua presenza online da zero – partendo dalla tua identità e dalle tue esigenze reali. Ci piace progettare siti web che funzionano (ovvio!) ma che siano pure facili da gestire e che rispecchino davvero chi sei oggi e chi diventerai domani,

Se vuoi capire insieme a noi qual è la strada migliore per te, parliamone. Compila il form qui sotto e raccontaci la tua situazione. Ti diremo con sincerità se è il momento di fare un restyling, o se puoi ancora aspettare.